Două mari branduri de cosmetice, cunoscute și pe piața din România, sunt în prezent anchetate de autoritățile italiene pentru posibile practici comerciale neloiale.
Motivul principal al investigațiilor este utilizarea minorilor și tinerilor în campanii publicitare care încurajează folosirea produselor de machiaj de la vârste mult prea mici, o practică ce poate avea efecte negative asupra sănătății copiilor, avertizează specialiștii.
În mediul online, rețelele sociale sunt pline de videoclipuri în care copii, uneori chiar de la vârsta de șase ani, se machiază pas cu pas în fața camerei. Aceste clipuri, adesea cu milioane de vizualizări, sunt susținute de contracte ascunse cu firmele de cosmetice, care profită de influența micro-influencerilor minori pentru a-și promova produsele.
Această strategie de marketing este tot mai des întâlnită în România, unde brandurile preferă să colaboreze cu influenceri tineri, ale căror comunități sunt mai mici, dar costurile de promovare sunt semnificativ mai reduse comparativ cu vedetele consacrate.
Specialiștii trag un semnal de alarmă asupra efectelor nocive pe care produsele cosmetice destinate adulților le pot avea asupra copiilor. Multe dintre aceste produse conțin substanțe active precum acizi sau retinol, care pot provoca iritații, roșeață și uscăciune, mai ales pe pielea sensibilă și imatură a minorilor.
Mai grav, unele ingrediente cosmetice pot acționa ca disruptori endocrini, afectând creșterea și dezvoltarea armonioasă a copiilor. În acest context, experții avertizează că folosirea precoce și necontrolată a produselor de machiaj poate duce la probleme de sănătate pe termen lung.
Fenomenul cosmeticorexiei, o dorință compulsivă de a aplica toate produsele cosmetice disponibile pentru a obține o piele perfectă, devine tot mai răspândit în rândul tinerilor.
Această tulburare ușoară poate fi agravată de presiunea socială și de campaniile agresive de marketing care vizează minorii.Date recente arată că peste 80% dintre tinerele sub 12 ani folosesc zilnic produse de make-up, ceea ce ridică semne serioase de întrebare privind impactul acestor obiceiuri asupra sănătății și dezvoltării lor.
Anchetele deschise în Italia reflectă o preocupare tot mai mare la nivel european privind protecția minorilor în fața practicilor comerciale agresive ale industriei cosmetice.
Este esențial ca brandurile să-și adapteze strategiile de marketing și să respecte profilul consumatorului destinat, evitând să promoveze produse neadecvate copiilor și adolescenților.
