Viitorul publicității online nu mai arată ca în urmă cu câțiva ani. Google a renunțat la ideea de a elimina complet third-party cookies, dar direcția generală rămâne aceeași: mai multă confidențialitate pentru utilizatori și mai puține date ușor de urmărit.
Pentru companii, asta înseamnă o schimbare de paradigmă, pentru că nu mai funcționează abordarea „punem câteva tag-uri și vedem ce se întâmplă”. Schimbarea a început, iar cei nepregătiți rămân în urmă.
De la cookies la confidențialitate: noul context în Google Ads
Mult timp, cookies au fost „lipiciul” care lega toate acțiunile unui utilizator pe internet: ce pagini vizitează, ce pune în coș, ce cumpără.
Acum, lucrurile se schimbă. Utilizatorii sunt tot mai atenți la cum le sunt folosite datele, legislația e mai strictă, browserele blochează anumite tipuri de tracking, iar ad-blockerele taie multe dintre scripturi. Google răspunde printr-o abordare „privacy-first”: mai puține date individuale, mai mult focus pe date agregate și pe modele statistice.
Asta nu înseamnă că publicitatea nu va mai funcționa, ci că nu va mai funcționa din inerție. Brandurile care nu investesc în propriile date (conturi de clienți, CRM, newslettere, evenimente bine urmărite în site) vor depinde de ce reușește Google să deducă singur.
Automatizarea Google: cum te ajută Performance Max
Performance Max este modul în care Google încearcă să simplifice viața advertiserilor. O singură campanie rulează pe Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail și Discover, iar algoritmul decide unde și cui să afișeze reclamele, în funcție de șansele de conversie.
Automatizarea nu înseamnă însă că apeși un buton și gata. Rezultatele bune apar atunci când pui peste această tehnologie o strategie clară. Aici intră în joc acele strategii performance max adaptate la modelul tău de business. De exemplu, poți avea campanii separate pentru produse premium cu marjă mare, pentru bestsellere, pentru produsele prin care clienții descoperă brandul pentru prima dată sau pentru remarketing.
În e-commerce, astfel de strategii performance max ecommerce înseamnă să structurezi campaniile și asset-urile astfel încât algoritmul să înțeleagă ce vrei de fapt: ce produse merită promovat mai agresiv, ce audiențe sunt mai valoroase, unde urmărești volum și unde urmărești profit. Titlurile din feed, imaginile, textele, clipurile video și semnalele de audiență devin limbajul prin care îi explici lui Google ce este important pentru tine.
Cu cât aceste campanii sunt gândite mai bine, pe categorii, pe marje, pe etape de funnel, cu atât automatizarea Google lucrează în favoarea ta, nu doar rulează la grămadă.
Fără date bune, nu există rezultate bune
Automatizarea, oricât ar fi de avansată, are nevoie de date corecte. Dacă jumătate din conversii nu sunt văzute de Google din cauza ad-blockerelor sau a limitărilor din browsere, algoritmul va trage concluzii greșite.
Pe scurt, tracking-ul server-side înseamnă că o parte din munca de măsurare se mută din browser pe serverul tău. În loc ca fiecare platformă (Google, Meta, etc.) să primească direct date din browser, informațiile trec mai întâi printr-un filtru controlat de tine. Acolo pot fi curățate, anonimizate, îmbogățite și trimise mai departe în mod organizat.
Avantajele sunt clare și ușor de înțeles. Vezi mai multe conversii reale, pentru că eviți unele blocaje puse de browsere. Poți folosi cookie-uri first-party care „trăiesc” mai mult, ceea ce ajută la atribuire. Site-ul se încarcă mai repede, pentru că reduci numărul de scripturi grele în pagină. În plus, ai mai mult control asupra respectării GDPR, pentru că decizi ce pleacă efectiv către fiecare platformă.
Combinația dintre campanii Performance Max gândite strategic și o implementare server side tracking bine făcută îți oferă exact ce îți trebuie într-un mediu cu mai puține cookies: automatizare puternică, alimentată cu date precise. În următorii ani, avantajul va veni din infrastructura de date, nu doar din creativitate, iar cei care lucrează acum la aceste fundații vor fi cu un pas înainte.
Alis Pop este absolventă a Universității Hyperion din București, Facultatea de Jurnalism și a Școlii de Televiziune ”Tudor Vornicu” din București.
Experiență profesională:
- Redactor TV – a scris de știri de actualitate: din sfera socialului, politicului, evenimentului, sportului, multe dintre ele fiind de Breaking News.
- Redactor online - a scris materiale pe zona de monden, cu personaje celebre din România, dar și din străinătate, materiale din sfera astrologiei și materiale pe zona de actualitate: social, sport, eveniment
- Stagii de practică la Impact de Gorj și Radio Europa FM.
